SEO е съкращение от думите Search Engine Optimization, което в пряк превод означава оптимизация за търсещи машини или както вече се е наложило в България: оптимизация на сайт за търсачки. Това е постоянен процес на подобряване на един бизнес сайт, с цел заемане на по-добри позиции в Google спрямо конкуренти, привличане на повече посетители в сайта и превръщането им в доволни клиенти.

Оптимизацията включва много различни дейности, като основните са: уеб програмиране, уеб дизайн, ползваемост (usability), уеб сигурност (web security), постоянно наблюдение (мониторинг), създаване на текстово съдържание (копирайтинг), изграждане на линкове към сайта (линкбилдинг), периодични анализи и изготвяне на отчети за развитието на сайта. Всички тези дейности трябва да се извършват равномерно и балансирано за възможно по-дълъг период от време, за постигане на максимален резултат и увеличаване на продажбите в сайта. Посетителите, които влизат в сайта ви след търсене в Google и избор на нормалните резултати без рекламите, се наричат органичен трафик. Това са хора, които се интересуват от вашите стоки или услуги и са склонни да направят поръчка. По тази причина SEO е един от най-ефективните маркетинг инструменти и обикновено след години работа по един сайт, води до многократно възвръщане на инвестицията за реклама.